¿Sigues esperando a septiembre para captar? Vas tarde, capitán.
La campaña de verano para gimnasios no es algo que se improvisa. Es una jugada estratégica que empieza mucho antes de que llegue septiembre. Y si quieres que ese mes sea realmente fuerte para tu centro, la preparación debe empezar desde ahora.
En este post te explicamos por qué tantos gimnasios pierden el impulso tras el verano, qué puedes hacer desde ya para evitarlo y cómo aplicar una estrategia real que combine fidelización, posicionamiento y captación.
¡Comencemos!
El error que comenten muchos gimnasios y los deja sin resultados
Cuando llega julio, muchos centros bajan la intensidad. Piensan que la gente no quiere saber nada de entrenar.
Pero ese enfoque es un error. Justo ahora es cuando puedes destacar siendo constante en tu comunicación, acompañando a tus socios y preparando el arranque de temporada.
Esperar a planificar en septiembre significa empezar demasiado tarde. Si no has hecho nada en julio o agosto, tu captación real no empezará hasta bien entrado octubre. Y eso supone perder un mes clave de facturación.
El problema es que cuando postergas, pierdes el impulso. Tu comunidad se desconecta. Los socios actuales sienten que ya no forman parte de nada. Y los nuevos no saben ni que existes. En cambio, si planificas con antelación y actúas en el momento correcto, puedes reducir bajas y captar clientes en septiembre con una estrategia clara y efectiva.
Cómo preparar tu gimnasio para un septiembre lleno
Tu prioridad debe estar en dos frentes: fidelización y captación.
Por un lado, necesitas cuidar a tus actuales socios. Eso implica comunicarte con ellos de forma más cercana, enviar contenido que les sea útil, recordarles que están avanzando y generar ese sentido de pertenencia que evita cancelaciones.
Y por otro, ponte ya con tu campaña de captación. Qué vas a contar, a quién se lo vas a decir y por dónde vas a llegar. Define tu mensaje, tu público y los canales que mejor encajen contigo: redes, email, anuncios, landing, carteles, etc. Y, por último, define la fecha.
En nuestra experiencia, la fecha ideal para lanzar la campaña de captación es a mediados o finales de agosto. Justo cuando la gente empieza a pensar en su vuelta a la rutina. Si lo haces más tarde, llegarás cuando los demás ya están compitiendo por la atención de tu mismo público.
Agosto no es para vender, es para posicionar
Uno de los mayores errores que vemos en el sector es intentar vender de forma agresiva en pleno agosto. Pero ese no es el momento. Lo que necesitas es posicionar gimnasio en verano como una opción atractiva, confiable y preparada para ayudar cuando llegue septiembre.
Posicionar una campaña significa ponerla frente a los ojos de tu cliente ideal antes de que decida. Y eso se consigue con presencia, coherencia y estrategia. Publica contenido que realmente sea útil o resuelva dudas. Activa tus canales y deja claro que no te has ido de vacaciones.
Porque si no te ven en agosto, no pensarán en ti en septiembre. Usa este mes como trampolín. No vendas directamente, pero genera interés.
La campaña ‘Despide el verano con fuerza’ de MPG
En MPG hemos diseñado una campaña de verano para gimnasios que está funcionando y que puedes aplicar en tu centro desde ya. La llamamos “Despide el verano con fuerza” y es mucho más que una serie de anuncios. Es una estrategia pensada para activar tu marca de forma 360º. Esto significa que abordamos el marketing desde todos los ángulos: externo, interno, online y offline.
Esta campaña es especialmente útil si buscas una estrategia de marketing para gimnasios que de verdad conecte. Porque no es una plantilla genérica. Es una solución personalizada, que se ajusta a lo que realmente puedes ofrecer y al tipo de socio que quieres atraer.
Puedes utilizarla tanto si tienes un centro boutique, como si gestionas un box de CrossFit, un gimnasio tradicional o un estudio especializado.
¿Qué tienes preparado para este verano?
Esta es la pregunta que tienes que hacerte hoy.
¿Qué estás haciendo para evitar que tus socios se den de baja durante julio y agosto?
¿Y qué estrategia tienes para captar nuevos socios a finales de agosto o principios de septiembre?
Si no lo tienes claro aún, no pasa nada. Pero necesitas actuar.
En MPG podemos ayudarte a preparar la campaña de tu gimnasio con tiempo, con estrategia y con herramientas que ya han demostrado su eficacia.
Puedes ver todos los detalles y acceder al recurso oficial en este enlace:
Si quieres que septiembre sea fuerte, empieza hoy. No dejes que el verano se te escape sin actuar.
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¡Nos vemos en el próximo artículo!
